[摘要] 1896年4月6日至15日，在“现代奥林匹克运动之父”顾拜旦的倡导下，第一届现代奥林匹克运动会于在希腊雅典举行。1936年BBC（British Broadcasting Corporation, 英国广播公司）首创电视广播。奥运会作为全球性的体育盛会，历经百年发展至今，得到了世界各国的普遍参与和广泛支持，已成为国家之间、地区之间加强了解、增进友谊的国际性舞台。但是，在奥运会运动得到迅速发展的同时，举办奥运会所需要的人、财、物等各种资源的投入急剧增加, 而旧有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要，于是奥运会面临着发展困难的尴尬局面。在上世纪80年代之前，奥运会因一直被视作赔钱的大窟窿而成为一个形象工程。1984年，使奥运会转亏为盈的洛杉矶奥运会无疑具有划时代的意义。而创造这一奇迹一个重大因素就是迄今为止仍为奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源电视转播权的出售收入。从时间上看，电视的出现比现代奥运会晚了40年。但是电视在普及奥林匹克运动，传播奥林匹克精神方面，如今，随着奥运经济研究的热起，奥运电视转播的发展历程、奥运会电视转播权的收入和分配、电视与现代奥运会的关系等等都成为研究的重要课题。电视媒介介入后对奥运会具体有哪些方面的促进作用？这些作用又是如何体现的？这些问题的解答对于我们成功举办奥运会并将其经验应用于其他社会领域是很必要的。

[关键词]现代奥运会     电视媒介        关系       重要作用

[引言]从2001年申奥成功后的振奋到2008年举办奥运会的热情，一方面显示了中国自身实力的提升，另一方面，也显示了奥运会受欢迎的程度之高。然而以1896为起点的现代奥运会也有一段面临发展困境的时期，资金不足就是其曾长期无法解决的严峻而又现实的问题。奥运经济危机严重制约了奥运会体育赛事的正常进行及其和平友谊的桥梁作用的发挥。1984年，尤伯罗斯对23届洛杉矶奥运会进行商业化运作，大幅提高了电视转播费，不但让国际奥委会走出了破产的阴影，还将奥运从一个体育盛事转变成了一个在全球炙手可热、“看得见摸得着”的经济增长引擎，因而成为现代奥运史上的分水岭。此后，电视媒介无论是在传播方面还是在资金支持方面，都对奥运会的成功举办起着举足轻重的作用。研究电视媒体在这一方面发挥作用的具体表现方面及其成长轨迹、发展现状对于奥运会本身的进一步发展及其他领域经营理念的创新乃至更深入地了解新闻传播事业对社会的促进作用是一个很好的突破口。本文想通过对相关文本及统计数据的分析比较对此有一个更为具体的了解。

[正文]一、从电视转播权来看电视介入对于奥运会经费方面的重大作用。

1、     电视转播在奥运会中的发展历程

历史证明，奥运会需要电视转播，但是这一结论被人重视并且接受却是在电视发明几十年后的事。在电视的幼年时期，由于电视图像的模糊不清，奥运会是根本没有把这一新兴媒体当一回事的。但传统的体育比赛受场地的限制，观看的人数十分有限；而客观记录比赛过程，让裁判的主观判断能有一个事后的验证也需要一定的设备监察。因此，在1932年的奥运会上，组委会尝试使用双镜头照相机进行终点摄影。除此之外还非正式地使用了电动计时器、设置了大屏幕计分牌、安装了自动打印机网络等电子设备。到了1936年的柏林奥运会，组委会安装了闭路电视系统（closed circuit telecast），让市中心的一些商店（inner-city taverns）看到了比赛的转播。1948年的伦敦奥运会在某种程度上可以说具有一定的历史意义，因为在这一届奥运会上，当时在英国人生活中已占有重要地位的BBC向奥委会提供了一笔资金，作为其报道奥运赛事的费用。但是当时的奥运会还没有到经济山穷水尽之时，因此大度地放弃了这一笔费用。但是，这却可以说是电视转播权最早的萌芽。

但在上世纪50年代后，随着奥运会规模的迅速扩大，举办奥运会所需要的人、财、物等各种资源的投入急剧增加,而旧有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要。奥委会也曾想过其它筹资方式，如从举办国的门票收入中扣除一定的金额。另外，在1956年，奥委会还制定了新的财务计划，开始出售电视转播权。尽管此举遭到了一部分人的强烈抗议，认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务掏钱报道奥运会。但最终，奥委会还是通过此举筹集到了一定的资金。1958年，处在经济困境中的国际奥委会将奥运会的电视版权写进了《奥林匹克宪章》，电视转播权的出售有了法律条文的支持。不过，在1976年之前，举办奥运会一直是政府行为，由于规模巨大，很多国家不但没有盈利，反而亏损严重，有的国家甚至因举办奥运会而负债累累。虽然电视转播费增长很快，但仍然堵不住资金缺口。举办奥运会固然比较荣耀，但是当它带着沉重的经济负担而来时就不再是人人欢迎的盛事而成为一个表面光鲜的形象工程。

在国际奥委会面临的经济缺口越来越大，奥运会几乎无有敢问津的惨淡局面之时，1980年起担任国际奥委会主席的萨马兰奇，是改写奥运历史的一个重要人物。此次奥运会中还值得大书特书的一个人物就是尤伯罗斯。他借助商业化运作，大幅度提高电视转播费，使得电视转播权的收入大大增加，最终，在洛杉矶举办的第23届奥运会大获成功，赢利2.15亿美元。从而打破了之前的赔钱怪圈。而在1992年，巴塞罗那奥运会则将这一运作方式进一步发展，实利多层次的电视营销结构。各国主要的广播公司购买了奥运会在相关国家的转播权后，又许可本国有线电视公司和卫星广播公司使用，奥运会的电视收入愈加丰厚。

1995年，国际奥委会实施长期的电视版权销售战略并与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区国家级电视机构签署协议，疳1996年到2008年之间的奥运会转播权集中卖了出去。此后，组委会资金来源除了国际奥委会集中销售资金的援助外，还不断在全球开发转播权市场。电视转播进入了全面营销的阶段。

2、     电视转播权出售后的奥运会盈亏情况

1976年的蒙特利尔奥运会是上世纪举办奥运会城市赔钱的一个典型代表。原计划28亿美元涨到实际的58亿美元，组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7.3亿美元，蒙特利尔由此欠下了20亿美元的巨债，人称“蒙特利尔陷阱”。

1980年莫斯科奥运会上，前苏联投入了巨大的财力，耗资90多亿美元，电视转播权的出售虽然带来一定的收入，但是仅仅为1.01亿美元，与其投入相比无异于九牛一毛，最究竟亏损多少，至今仍是一个谜。

1984年洛杉矶奥运会是一届首次由民间私人主办的奥运会。主办人尤伯罗斯巧妙的市场运作使得这次奥运会走出了赔钱的怪圈。原计划耗资5亿美元，光通过出售电视广播权就获得3.6亿美元资金。另外通过发行纪念币和赞助券等方式，最终这届奥运会盈利2.5亿，成为奥运历史上一个重要的里程碑。

1988年汉城奥运会则是开创了官办奥运会的盈利纪录。全部成本为40亿美元，政府拨出20亿美元，组委会用于直接投资仅10亿美元，组委会通过企业赞助、出卖电视权等途径，使得