如果说图书的发行是指销售渠道的建立、图书的物流配送、书款的核对和结算等的话，那么图书的营销则是一个伴随图书选题、编辑、出版、发行、销售的全过程的系统工程，发行只是整个营销环节的一部分。
真正的图书营销工作从图书的选题之初就已开始，该书的选题意图，市场有哪些同类图书、销售如何，排版的样式、封面的设计、装帧的形式等都涉及到整个营销，是出版社的一个整体工作，需要各个部门的沟通协调，进行资源和信息的共享。
上文所讲的发行仅仅是将图书投放市场，进行铺货的一个过程，而怎样使这些图书有较好的销量则是营销的工作，这中间的关键在于怎样的向读者传递该书的出版信息，怎样进行该书的宣传。要知道图书卖场所销售图书是以万为单位的，如果读者不是有针对性的买书，一般是很难注意到你的图书的。通常在图书的宣传上有报刊海报宣传、网络媒体刊登报道、作者签售、卖场黄金位置的摆放等。
此外，对于图书的营销还涉及到很多细微的工作，比如一本畅销书的运作，除在图书出版前的宣传外，图书发行的方式，是全国同步铺货还是分阶梯、分层次的铺货，后续的市场跟进，图书价格的制定，折扣的控制，促销手段等都显得很重要。一本图书营销工作的成功在于该书是否是畅销书或是常销书，畅销书更多的是依靠短期社会关注的焦点、名人效应等，而常销书通常是靠内容取胜，一本真正的常销书是必须有着较好的图书内容，可以得到读者肯定的。
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